您的位置:首页>频道 > 新闻 >

掀起“2022美好生活新选择”热潮,金沙酒业近一步贴近消费者,品牌升级扎根全国市场

“回首2022生活如酒,千百滋味,旧的一页悄然翻篇,新的世界加速拼图,那些为美好生活做出的努力,真实映照着每一个中国人的日常……”2022年1月1日,金沙酒业携手南方人物周刊荣誉呈现“美好生活新选择”新年寄语视频,以时光酿成美酒,以名人选择倡领新年:“每一次抉择,都是一次主动求变,都期待一场苦尽甘来。”

在时代的交叉路口,处新旧交接的际遇,如何选择方向奔赴美好与每一个人息息相关。从2021年12月中下旬起,金沙酒业以“高端酱香酒、高端新选择”的品牌表达,发起“2022美好生活新选择”元旦互动传播,通过抖音挑战赛、名人引领、跨界联合等年轻化出圈儿活动,一改长期以来白酒品牌与消费者之间较为保守的沟通方式,创新搭建与消费者之间的粘互动,倡导全民以“选择”跨年,共赴“美好生活”。

(图说:金沙酒业联合南方人物周刊发布新年寄语视频)

20亿人次关注“新选择”,金沙酒业试水KOC营销

2021年12月19日至28日,金沙酒业联合抖音短视频台共同发起“#2022做个新选择”全民挑战赛。活动上线首日话题播放量超过2亿次,两天突破5亿次。至2022年1月4日,话题播放量已接20亿次,堪称是一次全民参与的互动传播。

为了最大限度放大传播声量,让更多人加入到选择大军,金沙酒业降低活动参与难度,设计指定贴纸,参与者只要做出点赞手势即可触发创意的“选项”,引导全民新年动起来强身健体、奋斗事业、认真生活。

更多短视频创作者通过原创视频记录“新选择”。@说出你的故事~阿斌、@KK团长、@阿道的小吧台、@会飞的biu、@晨轩等百万量级粉丝短视频达人,发挥自身流量价值,带动粉丝一起做出新选择。一些抖音蓝V账号、知名演员、冬奥热门选手自发加入话题讨论,单条视频获得数十万点赞量。

截至2021年12月31日,已经有48.9万个视频作品参与金沙酒业#2022做个新选择#话题,广泛的参与度与传播度让“2022美好生活新选择”成为年关热议话题。

纵观金沙酒业此次#2022做个新选择#话题挑战赛的背后,是一场白酒营销向KOC转型的成功试水。

“新选择”话题本身在年底迎新之际触动了网友的集体共鸣,又与贵州摘要酒“新选择”品牌表达密切结合。通过抖音话题挑战赛方式,这种品牌理念最大限度触达消费者,以关键消费者为核心,更加垂直、真实、可信地叠加式传播扩散,迅速将品牌理念转换成消费者共创、共同参与的“选择题”,起到绝佳的品牌传播效果。

(图说:#2022做个新选择#话题播放量20亿次)

精准定位高线新中产,直击年轻群体情感需求

另一边,金沙酒业精准定位中青年群体为主的高线新中产,与GQ实验室共同推出极具年轻化、趣味、创新的互动营销新玩法:以一杯美酒的前、中、后味拟喻2021年的生活,通过选择盘点的方式,结过去这一年,引发对新年的美好期待。

金沙酒业旗下产品贵州摘要酒恰到好处地植入到互动传播中,极具创新的年轻话题直戳人心,以美酒升华情绪,氛围感拉满,如此传播方式毫无违和感地走进目标消费者内心,他们自发在朋友圈转发扩散,阅读量呈几何式增长态势,迅速达到10万+。

据腾讯营销洞察发布的《腾讯2021白酒行业数字营销洞察白皮书》统计,活跃中老年、新入圈年轻人、拼搏打工人、高线新中产、高端商务人士和新势力女是白酒典型消费者。

过去,高端酱酒品牌将传播目标人群对准高端商务人士,此次金沙酒业与GQ实验室的合作是错峰针对高线新中产人群的突破尝试。

结合贵州摘要酒定位,金沙酒业与GQ实验室的跨界破圈瞄准均年龄35岁,来自一线或新一线城市的企业中层管理者和普通职工为主高线新中产群体。高线新中产与高端商务人士均43.8岁的年龄层错开分布,同时又是中国生活方式的意见主导者,在过去的白酒传播对象中被许多白酒品牌所忽视。

这部分群体是GQ实验室的主力拥趸,信赖公众号、官方电商背书等传播渠道,对新兴产品兴趣浓厚,更容易通过垂直类电商网站、APP等渠道产生购买行为。

消费者,金沙酒业选择打破传统白酒营销固化模式,突破自我边界,与年轻消费者打成一片,与他们真正喜爱的媒体台站在一起,共同打造他们喜爱、有利于品牌传播又充满正能量的话题营销。

(图说:金沙酒业跨界GQ实验室)

与代言人刘烨互动,引领全民如何选择

每一次抉择都期待一场苦尽甘来,但迎接美好甘甜味,要先历经艰苦卓绝的奋斗。金沙酒业始终与人民的选择站在一起,携手主流媒体南方人物周刊联合呈现“美好生活新选择”系列报道和新年寄语视频,邀请文娱、科学、艺术、建筑界知名人士讲述有关热爱、奋斗、成长与脱变的真实经历和内心抉择,发挥名人效应,以励志的榜样故事引领全民积极正向、力争上游的选择方向。

中国内地实力派男演员刘烨向大众讲述在流量盛行的时代,仍要保有初心,守住用作品说话的底线,选择慢下来精心打磨好作品。2022年新年第一天,#刘烨的新选择#话题登上博热搜榜第六位,阅读量1.5亿,真正发挥了明星的流量作用,为“粉丝”注入强心剂,并做出自己的新选择。

同时,刘烨也是金沙酒业贵州摘要酒品牌代言人。刘烨在畅谈选择时说道:“一辈子做好一件事,就不算白活。”这种职业信念感与金沙酒业坚守匠心、专注酿品质好酒的精神不谋而合。金沙酒业与刘烨携手同向,保有初心,以坚定的信念共赴一场品质回归,以真实力与未来相遇,以高品质致敬美好。

(图说:刘烨畅谈“新选择”)

品牌发展置于社会全景之中,酱酒名企拓步全国市场

借势年节营销热点,金沙酒业“2022美好生活新选择”元旦互动传播成功打造一个现象级热门传播话题。从全民广泛参与选择,到聚焦高线新中产人群,再到引领全民如何正确选择……金沙酒业密切贴合全民热议话题,又恰到好处地结合摘要酒“高端新选择”的品牌形象引领全民价值观向上。

从贵州“八大名酒”到全国“高端名酒”,回顾金沙酒业的品牌成名之路,是消费者的口碑造出来的,金沙酒业也始终把消费者放在第一位,以品质回馈每一位消费者,为美好生活酿一瓶好酒。

(图说:贵州摘要酒)

同时,金沙酒业以真诚构建品牌与用户之间的关系,突破仅从商业层面去定义品牌的局限,而是将企业发展还原于社会发展全景当中,从社会全局利益考量品牌发展前路,引领全民共创美好生活,以美酒助长更多人的生活品质。

一家抛出“美好生活新选择”命题的酱酒名企,在搭建自身品牌生态的同时,用心地将如何与生态中的每个人携手共赴美好考虑其中,从而推动社会良发展,在积累社会美誉的同时品牌势必会进一步发展壮大。

年来,金沙酒业在“双品牌”运营加持下,打造贵州摘要和金沙回沙两大品牌,逐步获得全国消费者的认可。如今,金沙酒业贵州省外市场占比突破86%,销售市场遍及31个省及直辖市,双品牌价值飙升到1036.45亿元。2021年金沙酒业全年销售额突破60亿元。

2022年,是金沙酒业“质变”飞跃升级的关键节点。此次“2022美好生活新选择”元旦互动传播,让金沙酒业品质、品牌、初心、理念更加深入人心,有效推动金沙酒业实现品牌落地,进一步深入扎根全国市场。

以企业自身的责任、奋斗、坚守为引领,金沙酒业正和所有消费者一起,向着“建百亿酒企、树百年品牌、创千亿市值、筑一流产区”的目标加速前进,共赢一个美好的新生活、新未来。

(图说:金沙酒业厂区)

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

关键词: 贴近 一步 酒业